當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->電子商務(wù)-->詳細(xì)內(nèi)容 移動(dòng)電子商務(wù)的蛋糕怎么切？<二> 作者：佚名 日期：01-4-25 字體：[大] [中] [小]

　切蛋糕的規(guī)則　　從WAP到I-mode到3G，日本將要推出的第三代移動(dòng)電話服務(wù)（3G）技術(shù)，歐洲各大電信公司不惜重金購(gòu)買許可證。這從一個(gè)側(cè)面說明了末來無(wú)線通訊良好的發(fā)展前景。盡管技術(shù)的方向已在前面，從移動(dòng)終端設(shè)備的角度看，它的普及終端是首當(dāng)其沖的問題。只有當(dāng)終端的價(jià)格足夠低，終端的操作足夠靈活，移動(dòng)商務(wù)才能推廣開來。對(duì)于移動(dòng)電子商務(wù)概念，真正的主導(dǎo)者更多的在思考如何制定屬于他們的游戲規(guī)則并對(duì)為整個(gè)大環(huán)境的有效做出努力。

　　2000年4月，最大的三家手機(jī)生產(chǎn)廠商：愛立信、諾基亞和摩托羅拉共同宣布了一項(xiàng)聯(lián)合無(wú)線領(lǐng)域的計(jì)劃——為安全的移動(dòng)電子交易(MeT)開發(fā)開放式框架。這項(xiàng)聯(lián)
合計(jì)劃將采用現(xiàn)有的和新的開放式標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)所有的移動(dòng)商務(wù)(包括銀行和貿(mào)易、信用卡的支付服務(wù)、信用的忠誠(chéng)/獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃、電子身份證等)，利用個(gè)人移動(dòng)設(shè)備來處理可信電子交易。

　　日本最大的移動(dòng)電話業(yè)者DoCoMo主導(dǎo)日本一半以上的移動(dòng)電話市場(chǎng)。每天平均有50萬(wàn)左右的新訂戶加入。I-Mode一開始就不以習(xí)慣上網(wǎng)的商業(yè)客戶群為經(jīng)營(yíng)主力，反而以年輕人為主，創(chuàng)造了新的市場(chǎng)，是非常成功的商業(yè)模式。

　　移動(dòng)信息社會(huì)的服務(wù)刺激了市場(chǎng)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步，而移動(dòng)電子商務(wù)離中國(guó)有多遠(yuǎn)？

　　去年11月10日，中國(guó)最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布12月1日實(shí)施針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)服務(wù)提供商的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)計(jì)劃”，向眾多的無(wú)線互聯(lián)應(yīng)用內(nèi)容／應(yīng)用服務(wù)提供商提供開放的WAP平臺(tái)和短消息平臺(tái)，并確定了分成計(jì)劃；11月21日，著名的無(wú)線互聯(lián)應(yīng)用服務(wù)商美國(guó)通用無(wú)線和清華深訊即做出積極姿態(tài)，響應(yīng)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)計(jì)劃”，并倡議成立“中國(guó)移動(dòng)聯(lián)盟”，進(jìn)一步確立無(wú)線互聯(lián)的市場(chǎng)規(guī)則。

　　“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”計(jì)劃中的白皮書，與無(wú)線互聯(lián)服務(wù)提供商們首次確定了分成比例。與DoCoMo在日本所謂的I-mode計(jì)劃相似，I-mode是采用10%歸移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，90%歸服務(wù)提供商的分成辦法。日本的壞帳比例被估計(jì)為2%，中國(guó)則被估計(jì)為6%，所以，中國(guó)移動(dòng)確定了2種分成比例，一種是9%歸中國(guó)移動(dòng)所有，其余91%及壞帳風(fēng)險(xiǎn)歸無(wú)線內(nèi)容/服務(wù)提供商，或者15%為中國(guó)移動(dòng)的收入，含壞帳風(fēng)險(xiǎn)，而其余85%為無(wú)線內(nèi)容/服務(wù)提供商凈得。

　　這是無(wú)線互聯(lián)市場(chǎng)規(guī)則中的規(guī)則，也是姿態(tài)中的姿態(tài)，也就是說，中國(guó)移動(dòng)和無(wú)線服務(wù)提供商們共同確定了決心：一開始就要有經(jīng)營(yíng)的盈利模式。